Текстова версія відео

Сьогодні ми з тобою поговоримо про те, як експерту з нуля побудувати свій особистий бренд у соцмережах.
Як не загубитися серед тисяч сторінок, як звучати впевнено, не зливати тижні на беззмістовний контент і як зробити так, щоб люди не просто лайкали твої пости — а приходили до тебе як клієнти.

Це не буде лекція з теорії — це буде покроковий гайд, який ти зможеш взяти і впровадити одразу після перегляду.
І я дуже раджу додивитися відео до кінця, бо третій крок — це саме те, на чому “згорають” 90% експертів.

Поїхали 🚀

🎥 [КРОК 1. Зрозумій свій архетип]

Перший і найважливіший крок у побудові особистого бренду — це зрозуміти свій архетип.
І тут не про якусь складну психологію — мова про те, щоб бути собою і говорити зі своєю аудиторією природно.

Дивись. Найчастіша помилка новачків: вони починають копіювати когось, у кого багато підписників. Такий собі синдром “я зроблю як вона — і теж зросту”.
Проблема в тому, що якщо це не твоє, якщо цей стиль не відповідає твоєму характеру — ти просто натягуєш на себе маску. А в масці довго не пробіжиш.

Люди відчувають фальш. Вони бачать, коли ти намагаєшся грати роль, яка тобі не близька. І головне — ти сам втомлюєшся.
Бо коли кожен вихід у сторіз чи кожен пост — це “через не можу”, це “треба зібратися і зіграти персонажа” — ти швидко вигориш. І ведення сторінки перетвориться не на розвиток бренду, а на каторгу.

Тому архетип — це про щирість.
Про те, щоб знайти свою роль і транслювати її природно.

Хтось від природи харизматичний і драйвовий — і тоді йому легко бути Героєм, який мотивує, рухає вперед і говорить прямо.
Хтось спокійний і любить глибину — і тоді йому ближчий архетип Мудреця, який пояснює складне просто.
А хтось має тепло й підтримку — і природно проявляє себе як Друг, до якого хочеться звернутися по пораду.

І що важливо — немає “кращого” архетипу.
Люди різні. І аудиторії теж різні. Ті, хто не залипне на гучного й харизматичного героя, можуть обожнювати спокійного аналітика.
Твоя задача — знайти свою роль і через неї говорити з тими людьми, для яких саме такий стиль буде близьким.

Як визначити свій архетип?
Це дуже просто — є короткі онлайн-тести, які допомагають зрозуміти, хто ви за стилем комунікації. Їх багато у відкритому доступі.
Можете пошукати самостійно, або напишіть мені в коментарях — і я скину пряме посилання на тест, який сам рекомендую.

Пам’ятайте: сильний особистий бренд починається не з “правильного контенту”, а з правильного “я”.
З того, щоб перестати грати чужі ролі й почати говорити своїм справжнім голосом.

🎥 [КРОК 2. Побудуй шлях клієнта й працюй із запереченнями]

Другий крок — це зрозуміти шлях, яким проходить твій клієнт від “я взагалі не думаю про це” до “я купую саме в тебе”.
Чому це важливо? Бо на кожному етапі цього шляху в людини виникають свої заперечення, страхи, сумніви та внутрішні питання. І якщо ти не розумієш, що відбувається в її голові, ти не зможеш створити контент, який ці сумніви знімає.

Ця логіка базується на теорії Бена Ханта — це модель із п’яти етапів, через які проходить людина від повної байдужості до покупки. І саме на основі цієї теорії ми можемо побудувати так звану Customer Journey Map — тобто карту шляху клієнта.
Це стратегічний документ, який допоможе зрозуміти: що людина думає, що її турбує, які заперечення виникають на кожному етапі, і як саме їх треба відпрацьовувати контентом.

Уяви: люди не прокидаються зранку з думкою «мені терміново потрібен психолог / нутриціолог / маркетолог». Вони поступово рухаються цим шляхом — і кожен етап можна і треба супроводжувати контентом.

Давай розберемо на прикладі проєкту «Онлайн репититор з малювання» 👇

🌀 Етап 1 — Байдужість

Людина навіть не думає про проблему. Їй здається, що все ок.
Наприклад: батьки не замислюються про уроки малювання, бо вважають, що це не обов’язково.

📍 Завдання контенту тут — підсвітити потребу.
Наприклад: «10 причин, чому малювання розвиває не лише творчість, а й критичне мислення дитини». І ось у голові потенційного клієнта вже є думка про користь від малювання для її дитини.

💡 Переходимо до Етапу 2 — Поінформованість

Людина вже знає про проблему або бажання, але тут зʼявляються барʼєри. Наприклад:
«А раптом це онлайн-навчання неефективне?», «А якщо дитині не сподобається?», «А якщо вдома вона не зможе зосередитися перед ноутбуком?».

📍 Завдання контенту на цьому етапі  — зняти сумніви, наприклад:

• «7 способів, як ми утримуємо увагу дітей на онлайн-заняттях»
• «Як виглядає перший урок: історія мами 8-річної Марійки»

Чим краще ти знаєш свою аудиторію — тим легше зрозуміти її барʼєри.
Якщо ти давно в бізнесі — ти чув ці заперечення десятки разів.
Якщо тільки починаєш — нічого страшного. Просто склади гіпотези і пропрацюй їх із ChatGPT. Серйозно. Якщо правильно сформулювати задачу, він може зробити за тебе 80% роботи.

⚖️ переходимо до Етапу 3 — він називається Порівняння

Тут людина вже вирішила: «Так, мені це потрібно». Але тепер вона вибирає, у кого сам замовити послугу.

📍 Твоя задача — показати критерії вибору і пояснити, чому саме ти, наприклад:

• «Наш викладач має 10 років досвіду роботи з дітьми»
• «У нас є пробний урок, щоб ви могли спробувати без ризику»
• «Ми записуємо всі заняття — дитина може переглядати їх у будь-який час, і повторити пройдений матеріал»
  
  Круто? ну звісно, круто!

🛍️ Переходимо до Етапу 4 — він називається Вибір

Людина вже готова купити, але тепер вона  шукає найкращу пропозицію.
Тут важливі переваги сервісу, наприклад: індивідуальний підхід, додаткові матеріали, чат-підтримка, знижки, консультації.

📍 Контентом підкреслюємо це:

• «5 причин, чому батьки обирають саме нас»
• «Що ви отримуєте, окрім самих занять»

🏁 І нарешті ми опиняємось на останьому – пʼятому  етапі  —  він називається Покупка

Останній крок. Людина вже готова купити — їй потрібен поштовх діяти прямо зараз.

📍 Тут працюють тригери, наприклад: знижка на перший місяць, бонусні уроки, подарункові матеріали, доступ до закритих майстер-класів тощо.

💡 І тепер найважливіше:

👉 Чим краще ти розумієш ці етапи — тим стратегічнішим стає твій контент.
👉 Він перестає бути “просто постом” і стає частиною системи, яка веде людину від байдужості до покупки.
👉 І саме це перетворює сторінку експерта на справжній інструмент продажів.

А результатом усієї цієї роботи стає Customer Journey Map — стратегічна карта, де поетапно описано шлях клієнта, його думки, страхи, барʼєри та тригери.
Це твоя “мапа навігації”, завдяки якій ти чітко розумієш, який контент створювати й навіщо.

📩 І якщо ти хочеш отримати приклад готової CJM, створеної за теорією Бена Ханта, — напиши про це в коментарях або в директ. Я скину тобі приклад, на який можна спиратися при створенні свого документу..

🎥 [КРОК 3. Створи матрицю контенту на основі шляху клієнта]

Отож ми вже зрозуміли свій архетип і визначилися з манерою подачі себе для своєї аудиторії.
Ми описали шлях клієнта, знаємо його потреби, страхи, заперечення — і розуміємо, як їх здолати.

Тепер переходимо до третього кроку — створення матриці контенту на основі розробленого вище шляху клієнта.

📊 Матриця контенту — це не страшне слово й не маркетинговий трюк. Це по суті звичайна таблиця, де з одного боку вказані аудиторії, з іншого — типи контенту, і всередині — конкретні теми, які ви будете створювати.

🎯 Приклад аудиторій (для онлайн-викладача з малювання):

• 👨‍👩‍👧‍👦 Батьки дітей 5–14 років
• 👵 Родичі — бабусі, дідусі, хрещені, які можуть купити навчання, як подарунок
• 🧑 Молоді дорослі (20–30 років), які хочуть навчитися малювати самостійно
• 🏫 Освітні заклади чи дитячі студії — групові покупці, які можуть досить швидко завантажити вас роботою.  

📂 Типи контенту, які мають бути:

1. 🎓 Освітній контент — пояснює складні речі просто, показує вашу експертність.
   Наприклад: «Як правильно тримати пензлик, щоб рука не втомлювалась».
2. 🧰 Корисний контент — дає людям конкретну цінність тут і зараз.
   Наприклад: «5 матеріалів для малювання, які можна купити до 300 грн».
3. 🔥 Надихаючий контент — історії успіху, кейси, приклади “було–стало”.
   Наприклад: «Як 7-річна Марійка почала малювати після 3 занять і виграла конкурс».
4. 💼 Рекламний контент — прямі пропозиції, офери, акції, заклики записатися.
   Наприклад: «Запишіться на пробний урок зі знижкою 20% до кінця тижня».
5. 😄 Розважальний контент — меми, короткі відео, інтерактиви.
   Наприклад: «5 типів дітей на занятті з малювання» — з гумором і самоіронією.
6. 💬 Залучаючий контент — запитання до підписників, опитування, голосування.
   Наприклад: «Який стиль малювання вам ближчий — акварель чи графіка?»

💡 Дуже важливо: контент має бути різний.
Якщо у кожному пості ви будете лише продавати — ви набриднете своїй аудиторії вже на другому тижні.
Якщо будете робити тільки розважальний контент — аудиторія, можливо, і прийде, але вона вас не прогодує.

Саме баланс цих форматів створює сторінку, яку хочеться читати, дивитися і… купувати.

📊 Тепер, коли ви вже розумієте свої аудиторії, знаєте їхній шлях і маєте типи контенту — можна зробити наступний крок: створити повноцінну матрицю контенту.

І тут ChatGPT може стати вашим стратегічним помічником 💡
Ви можете прямо завантажити йому документ із описом шляху клієнта і поставити задачу:
👉 «Створи матрицю контенту таблицею, де по рядках будуть аудиторії, а по стовпцях — типи контенту. Заповни кожну клітинку конкретними темами».

Отримаєте готову таблицю, яку можна експортувати у файл, закинути у Google Docs і далі коригувати під себе.

І на цьому етапі ви вже не просто «постите щось». Ви працюєте системно:
✅ Контент відповідає архетипу — тобто звучить як “ви”.
✅ Контент прив’язаний до Customer Journey Map — тобто закриває заперечення на кожному етапі
✅ Контент різноманітний — тобто тримає увагу аудиторії і спонукає нових підписників долучитися до вас, адже ваш профіль різноманітний.

І це  те, що відділяє 10% експертів, які ростуть і монетизуються, від 90%, які хаотично публікують щось “по натхненню” і не отримують результатів.

📌 Якщо ви зробите всі три кроки — зрозумієте свій архетип, опишете шлях клієнта за теорією Бена Ханта та побудуєте матрицю контенту — ви створите справжню систему просування.
І ця система не просто приноситиме підписників — вона буде перетворювати їх на клієнтів.

💬 До речі, якщо хочете отримати приклад готової матриці контенту на базі Customer Journey Map — напишіть про це в коментарях або в директ. Я поділюсь прикладом, який можна взяти за основу.

🎬 І ще один важливий момент, про який багато хто забуває — форма подачі.

Сьогодні соцмережі — це відео. Люди не читають довгі тексти, вони дивляться Reels, Shorts і подкасти.
Якщо ти хочеш, щоб твоя експертність не просто існувала, а продавала — її треба показати на відео.

І саме тут я не можу не сказати про Reels Studio — це студія, де ми допомагаємо експертам запускати свій контент швидко і професійно.
У нас можна записати перші експертні відео, відзняти курс або навіть запустити власний подкаст — без технічного болю, з якісною картинкою і підтримкою команди.

Ти займаєшся контентом — ми займаємось усім іншим 🎥

✅ Підсумуємо:

1. Зрозумій свій архетип — це твій стиль і голос.
2. Побудуй шлях клієнта за моделлю Ханта — це стратегія, яка веде до покупки.
3. Створи матрицю контенту — це система, яка працює замість хаосу.

І головне — почни діяти. Навіть якщо твоя перша сторіз буде кривою, а перший рілс — трохи незграбним. Бо тільки той, хто починає, потім стає впевненим експертом з сильним особистим брендом.

📢 Якщо це відео було корисним — підпишись на канал і напиши в коментарях, у якій ніші ти працюєш. А якщо хочеш записати свій перший контент красиво й професійно — приходь у Reels Studio, ми допоможемо тобі створити контент, який продає. За промокодом ЕКСПЕРТ отримай 15% знижку на перший візит.

Побачимося в наступному відео 👋